Markenstrategie Marken entfalten ihre Wirkung vor allem in unsicheren Zeiten. Marken werden in der Krise wieder zu dem, was sie ursprünglich waren: zum handfesten Qualitätssiegel. Gut für Marken, die auch noch tatsächliche Nutzenversprechen bieten.
Konsumentenforschung In der Krise hilft keine Pauschalaussage was Konsumenten wollen. Grade jetzt kommt es im Marketing darauf an ganz genau zu verstehen, was die Menschen wollen. In Kooperation mit Dynata schauen wir in unserer wöchentlichen Studie „Crisis-Mindset“ in den Kopf der Konsumenten.
Marketingscience Die Grundlage für Wachstum nach der Krise muss jetzt gelegt werden. Marketers sollten nicht im Moment leben, sondern in 2021. Das wird entscheidend sein, denn wir steuern auf eine Rezession zu. Und Marken sollten jetzt darüber nachdenken, wie sie damit umgehen.
Markenführung Irrlicht oder Erfolgsgarant: Wie viel Marke verträgt Channel Planning? Beim Channel Planning folgt einem simplen Prinzip: die richtigen Konsumenten entlang der Customer Journey mit den richtigen Kanälen und Botschaft ansprechen. Das macht Kommunikation effektiver. Doch welche Rolle spielt Marke und wie geht man am Besten vor?
Markenstrategie Vom Brand Key zur Brand Map. Unsere Welt ist dynamischer denn je und verändert sich ständig. Doch wie müssen Marken in solchen Zeiten aufgebaut und geführt werden? Sind starre Konstrukte überhaupt noch sinnvoll? Und falls nicht: wie kann trotzdem Konsistenz gewährleistet werden?
Marketing Effectiveness Featured Jetzt sollte in Markenaufbau investiert werden. Oft das erste was in Krisenzeiten diskutiert wird: wie stark kürzt man das Marketingbudget? Warum dies ein gravierender Fehler ist könnt ihr hier lesen...
