Marketingstrategie Wenn wir so S3X hätten, wie sich Marketers im Job verhalten. Ein Spaß-Experiment... Wenn wir Sex so hätten, wie sich Marketers im Job verhalten.
Marketing Effectiveness Brauchen wir Performance Marketing überhaupt? Warum verschwenden wir noch Zeit mit der Diskussion über das Verhältnis zwischen Brand und Performance Marketing?💡 System1 hat eine der spannendsten Analysen bzgl. Brand vs. Performance geliefert: Gute Brand Building Maßnahmen animieren auch kurzfristig zum Kauf. Performanceorientierte Maßnahmen machen aber keine Markenbildung. Jetzt weiß man auch endlich was Brandformance wirklich
Effizienz, der Altar, auf dem die Effektivität geopfert wird. In unserer schnelllebigen Welt hat Effizienz einen fast gottgleichen Status erreicht. Schlankere Prozesse. Kosten senken. Mehr und schneller. Und nochmals schneller. Doch in diesem Streben nach Effizienz verlieren wir oft das Wesentliche aus den Augen: Effektivität. Wir vergessen, dass es nicht nur darum geht, Dinge schnell und günstig zu erledigen,
brandstrategy Featured Altbewährt, neu begehrt: So bleiben Traditionsmarken relevant. Wie bleiben Marken relevant und können sich immer wieder selbst neu erfinden?
brandstrategy Marketing Fail Analyse: Getir Getir ist in Deutschland gescheitert. Dafür gibt es viele Gründe - Diese drei Fehler im Marketing gehören dazu.
Kampagnenplanung KI im Marketing: Auf dem Weg in die Hölle der Mittelmäßigkeit? KI ist super. Finden auch viele Startups. Aber führt KI in der Marketingkommunikation in die Hölle der Mittelmässigkeit?
Marketingscience Cookie-Aus: Das Beste, was passieren konnte Auch wenn es die Überschrift vermuten lässt: Dies ist kein Artikel, der dem Motto "Nichts kann so schlecht sein, dass es nicht auch was Gutes hat" folgt. Im Gegenteil. Dies ist ein Weckruf, denn im Wegfall der Third Party Cookies liegt eine eine echte Chance für das Marketing.
Markenführung Sind Marken wirklich bereit für neue Herausforderungen? Trends zu erkennen, ist gut und wichtig. Doch Markenverantwortliche sollten auch Wege finden, wie sie mit den Herausforderungen umgehen, die sich aus Trends ergeben. Was sich ändern muss, damit Marken den sich stetig verändernden Ansprüchen der Konsumenten gerecht werden, erklären wir hier.
Markenführung Warum Markenarbeit jetzt mehr auf Sicherheit abzielen sollte Marken dienen vor allem der Außendarstellung und Identifikation. Doch sie haben auch eine Sicherheitsfunktion für die Konsumierenden, indem sie als Qualitätssiegel für Produkte fungieren. In Krisenzeiten wird der Sicherheitsaspekt weitaus wichtiger, was eine angepasste Markenarbeit erfordert.
Markenstrategie Start-Ups: Raus aus der Performance-Falle Massenentlassungen bei Start-Ups und Scale-Ups wie bei Gorillas, Klarna, Nuri oder Getir machen momentan Schlagzeilen. Was läuft da falsch? Die vorherrschende Meinung: Krieg, Inflation, zögerliche Investitionen und die Überbewertung der Tech-Branche hinterlassen eben ihre Spuren. Und da ist sicherlich auch was dran. Was aber nach meiner Erfahrung wirklich falsch läuft:
Markenaufbau Immer schön mit Brand Codes an die Marke binden! Unser Gastautor Peter Kiefer hat ferngesehen - und festgestellt: Viele Marken nutzen das Potenzial von TV nicht. Warum, und wer es richtig macht, erklärt er in seinem Meinungsstück zur Fernsehwerbung.
Marketingstrategie Marketingstrategie: Wer segmentiert, gewinnt Als einer der wichtigsten Bausteine einer Marketingstrategie gilt Segmentierung. Warum es sich lohnt, eine eigene durchzuführen, und wie sie gelingt.
Konsumentenforschung Eau de Toilette im Ölregal: Herausstechen aus der Masse Was wird unter dem Diebstahl einer Produktkategorie verstanden?
Marketingstrategie Luxus geht immer – billig aber auch In Inflationszeiten achten die Menschen sehr genau darauf, was sie kaufen. Und worauf sie lieber verzichten. Wie es Unternehmen gelingt, Konsument:innen mit der richtigen Markenpositionierung auch künftig zu erreichen, erläutern wir hier.
Markenaufbau Vergesst mal die Performance-Marketing-Denke Viele Start- und Scaleups vernachlässigen ihre Marke. Klar - am Anfang setzen Startups auf Leadgenerierung über Klicks, um schnell Nutzer zu generieren. Deshalb gilt, sich spätestens nach zwei bis drei Jahren um den Markenaufbau zu kümmern.
Marketingscience 4 Marketing-Mythen, die verschwinden sollten Zigfach widerlegt und trotzdem gebetsmühlenartig wiederholt. Von Sineks Frage nach dem „Why“ bis zum agilen Testen von Strategien.
Markenstrategie Das große Update: Markenstrategie Post-Corona. Vor zwei Jahren stellten wir Prognosen für die Welt nach Corona auf. Jetzt ist es Zeit, diese zu checken und klare Empfehlungen für Marken zu treffen.
Coaching für Hosentasche. Gute Marketers wissen, wie wichtig es ist, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Einen klaren Weg zu finden, Dinge auch mal sein zu lassen und nicht alles gleichzeitig anzugehen. Das gilt auch für das Selbstmarketing. Den eigenen Markenkern entwickeln und sich damit richtig zu positionieren. Dafür braucht es an der
Marketingstrategie Sitzen zwei Marketeers am Stammtisch und unterhalten sich über Zielgruppen. Die richtige Segmentierung ist mit der wichtigste Baustein für eine sinnvolle Marketingstrategie. Hier sprechen wir darüber, wie eine Segmentierung auch gut wird.
brandstrategy Es geht auch ohne den Brand Purpose Nachhaltigkeit. Sollten alle Marken auch über Nachhaltigkeit sprechen? Oder führt das dazu, dass Marken in der Austauschbarkeit untergehen? Wo bleibt die relevante, bedürfnisgerechte Differenzierung, die dann auch dafür sorgt, dass kurz- und langfristig mehr Paletten vom Hof kommen?
Markenführung Markenführung: Einfach mal anders. Das Waschmittel erscheint wie ein Lifestyle-Produkt, der Kaffee mutet an wie Wein. Warum Marken sich an fremden "Kategorie-Signalen" bedienen sollten.
Markenführung Preis versus Wert Preis ist ein Teil der Markenpositionierung. Zumindest sollte es so sein. Wer dauerhaft Preispromos fährt, verramscht seine Marke nicht, er positioniert sie um. Hört sich nicht dramatisch an, ist aber trotzdem schlimm.
Konsumentenforschung Generationen sind keine Zielgruppe. Wie viele Generationen lang muss man den Quatsch eigentlich aushalten? Generationen gehören in die Soziologie und sind keine Zielgruppensegmentierung.
Marketingscience 5 Marketing Mythen, die einfach nicht sterben wollen. Es gibt zig Marketingmythen, die zwar widerlegt aber gebetsmühlenartig wiederholt werden. Leider werden sie dadurch kein Stück wahrer. Hier 5 Mythen die sich besonders hartnäckig halten.
Marketingstrategie Ein alternativer Blick auf Marketing in einer Post-Corona Welt. Ein No-Bullshit, No-Wishfull Thinking Report, der aufzeigt, was sich in einer Post-Corona Zeit wirklich für Marken und das Marketing ändert.
