Konsumentenforschung Premium Konsum-Marken sind besonders durch die erlebte Krise bedroht. Sie wissen es nur noch nicht. Die Corona Krise verändert das Konsumentenverhalten. Und besonders betroffen sind die Konsumenten von Premium Marken.
Marketingscience Marken-Darwinismus: Groß besiegt Klein. Wer etwas anderes glaubt, macht sich selbst etwas vor. Marken-Darwinismus: Es mag unfair sein, aber große Marken besiegen kleine Marken. Und doch gibt es mit der richtigen Strategie auch für kleine Marken eine Chance auf Wachstum.
Markenstrategie Marken entfalten ihre Wirkung vor allem in unsicheren Zeiten. Marken werden in der Krise wieder zu dem, was sie ursprünglich waren: zum handfesten Qualitätssiegel. Gut für Marken, die auch noch tatsächliche Nutzenversprechen bieten.
Markenstrategie Vom Brand Key zur Brand Map. Unsere Welt ist dynamischer denn je und verändert sich ständig. Doch wie müssen Marken in solchen Zeiten aufgebaut und geführt werden? Sind starre Konstrukte überhaupt noch sinnvoll? Und falls nicht: wie kann trotzdem Konsistenz gewährleistet werden?