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Markenstrategie

Eine Sammlung von 12 Beiträgen

Prada schluckt Versace: Wie lässt sich eine Markenkollision verhindern?

Prada schluckt Versace: Wie lässt sich eine Markenkollision verhindern?

Prada und Versace könnten kaum unterschiedlicher sein in ihrem Auftreten, dennoch darf die geplante Übernahme nicht darin enden, Versace zu „prada-fizieren“.

Warum Markenarbeit jetzt mehr auf Sicherheit abzielen sollte

Marken dienen vor allem der Außendarstellung und Identifikation. Doch sie haben auch eine Sicherheitsfunktion für die Konsumierenden, indem sie als Qualitätssiegel für Produkte fungieren. In Krisenzeiten wird der Sicherheitsaspekt weitaus wichtiger, was eine angepasste Markenarbeit erfordert.

Markenstrategie

Start-Ups: Raus aus der Performance-Falle

Massenentlassungen bei Start-Ups und Scale-Ups wie bei Gorillas, Klarna, Nuri oder Getir machen momentan Schlagzeilen. Was läuft da falsch? Die vorherrschende Meinung: Krieg, Inflation, zögerliche Investitionen und die Überbewertung der Tech-Branche hinterlassen eben ihre Spuren. Und da ist sicherlich auch was dran. Was aber nach meiner Erfahrung wirklich falsch läuft:

Immer schön mit Brand Codes an die Marke binden!

Unser Gastautor Peter Kiefer hat ferngesehen - und festgestellt: Viele Marken nutzen das Potenzial von TV nicht. Warum, und wer es richtig macht, erklärt er in seinem Meinungsstück zur Fernsehwerbung.

Konsumentenforschung

Eau de Toilette im Ölregal: Herausstechen aus der Masse

Was wird unter dem Diebstahl einer Produktkategorie verstanden?

Marketingstrategie

Luxus geht immer – billig aber auch

In Inflationszeiten achten die Menschen sehr genau darauf, was sie kaufen. Und worauf sie lieber verzichten. Wie es Unternehmen gelingt, Konsument:innen mit der richtigen Markenpositionierung auch künftig zu erreichen, erläutern wir hier.

Markenstrategie

Das große Update: Markenstrategie Post-Corona.

Vor zwei Jahren stellten wir Prognosen für die Welt nach Corona auf. Jetzt ist es Zeit, diese zu checken und klare Empfehlungen für Marken zu treffen.

Es geht auch ohne den Brand Purpose Nachhaltigkeit.

Sollten alle Marken auch über Nachhaltigkeit sprechen? Oder führt das dazu, dass Marken in der Austauschbarkeit untergehen? Wo bleibt die relevante, bedürfnisgerechte Differenzierung, die dann auch dafür sorgt, dass kurz- und langfristig mehr Paletten vom Hof kommen?

Konsumentenforschung

Premium Konsum-Marken sind besonders durch die erlebte Krise bedroht. Sie wissen es nur noch nicht.

Die Corona Krise verändert das Konsumentenverhalten. Und besonders betroffen sind die Konsumenten von Premium Marken.

Marketingscience

Marken-Darwinismus: Groß besiegt Klein. Wer etwas anderes glaubt, macht sich selbst etwas vor.

Marken-Darwinismus: Es mag unfair sein, aber große Marken besiegen kleine Marken. Und doch gibt es mit der richtigen Strategie auch für kleine Marken eine Chance auf Wachstum.

Markenstrategie

Marken entfalten ihre Wirkung vor allem in unsicheren Zeiten.

Marken werden in der Krise wieder zu dem, was sie ursprünglich waren: zum handfesten Qualitätssiegel. Gut für Marken, die auch noch tatsächliche Nutzenversprechen bieten.

Markenstrategie

Vom Brand Key zur Brand Map.

Unsere Welt ist dynamischer denn je und verändert sich ständig. Doch wie müssen Marken in solchen Zeiten aufgebaut und geführt werden? Sind starre Konstrukte überhaupt noch sinnvoll? Und falls nicht: wie kann trotzdem Konsistenz gewährleistet werden?