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Cookie-Aus: Das Beste, was passieren konnte

Auch wenn es die Überschrift vermuten lässt: Dies ist kein Artikel, der dem Motto "Nichts kann so schlecht sein, dass es nicht auch was Gutes hat" folgt. Im Gegenteil. Dies ist ein Weckruf, denn im Wegfall der Third Party Cookies liegt eine eine echte Chance für das Marketing.

Markenführung

Sind Marken wirklich bereit für neue Herausforderungen?

Trends zu erkennen, ist gut und wichtig. Doch Markenverantwortliche sollten auch Wege finden, wie sie mit den Herausforderungen umgehen, die sich aus Trends ergeben. Was sich ändern muss, damit Marken den sich stetig verändernden Ansprüchen der Konsumenten gerecht werden, erklären wir hier.

Markenführung

Warum Markenarbeit jetzt mehr auf Sicherheit abzielen sollte

Marken dienen vor allem der Außendarstellung und Identifikation. Doch sie haben auch eine Sicherheitsfunktion für die Konsumierenden, indem sie als Qualitätssiegel für Produkte fungieren. In Krisenzeiten wird der Sicherheitsaspekt weitaus wichtiger, was eine angepasste Markenarbeit erfordert.

Markenstrategie

Start-Ups: Raus aus der Performance-Falle

Massenentlassungen bei Start-Ups und Scale-Ups wie bei Gorillas, Klarna, Nuri oder Getir machen momentan Schlagzeilen. Was läuft da falsch? Die vorherrschende Meinung: Krieg, Inflation, zögerliche Investitionen und die Überbewertung der Tech-Branche hinterlassen eben ihre Spuren. Und da ist sicherlich auch was dran. Was aber nach meiner Erfahrung wirklich falsch läuft:

Markenaufbau

Immer schön mit Brand Codes an die Marke binden!

Unser Gastautor Peter Kiefer hat ferngesehen - und festgestellt: Viele Marken nutzen das Potenzial von TV nicht. Warum, und wer es richtig macht, erklärt er in seinem Meinungsstück zur Fernsehwerbung.

Marketingstrategie

Marketingstrategie: Wer segmentiert, gewinnt

Als einer der wichtigsten Bausteine einer Marketingstrategie gilt Segmentierung. Warum es sich lohnt, eine eigene durchzuführen, und wie sie gelingt.

Konsumentenforschung

Eau de Toilette im Ölregal: Herausstechen aus der Masse

Was wird unter dem Diebstahl einer Produktkategorie verstanden?

Marketingstrategie

Luxus geht immer – billig aber auch

In Inflationszeiten achten die Menschen sehr genau darauf, was sie kaufen. Und worauf sie lieber verzichten. Wie es Unternehmen gelingt, Konsument:innen mit der richtigen Markenpositionierung auch künftig zu erreichen, erläutern wir hier.

Markenaufbau

Vergesst mal die Performance-Marketing-Denke

Viele Start- und Scaleups vernachlässigen ihre Marke. Klar - am Anfang setzen Startups auf Leadgenerierung über Klicks, um schnell Nutzer zu generieren. Deshalb gilt, sich spätestens nach zwei bis drei Jahren um den Markenaufbau zu kümmern.

Marketingscience

4 Marketing-Mythen, die verschwinden sollten

Zigfach widerlegt und trotzdem gebetsmühlenartig wiederholt. Von Sineks Frage nach dem „Why“ bis zum agilen Testen von Strategien.

Markenstrategie

Das große Update: Markenstrategie Post-Corona.

Vor zwei Jahren stellten wir Prognosen für die Welt nach Corona auf. Jetzt ist es Zeit, diese zu checken und klare Empfehlungen für Marken zu treffen.

Coaching für Hosentasche.

Gute Marketers wissen, wie wichtig es ist, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Einen klaren Weg zu finden, Dinge auch mal sein zu lassen und nicht alles gleichzeitig anzugehen. Das gilt auch für das Selbstmarketing. Den eigenen Markenkern entwickeln und sich damit richtig zu positionieren. Dafür braucht es an der

Marketingstrategie

Sitzen zwei Marketeers am Stammtisch und unterhalten sich über Zielgruppen.

Die richtige Segmentierung ist mit der wichtigste Baustein für eine sinnvolle Marketingstrategie. Hier sprechen wir darüber, wie eine Segmentierung auch gut wird.

brandstrategy

Es geht auch ohne den Brand Purpose Nachhaltigkeit.

Sollten alle Marken auch über Nachhaltigkeit sprechen? Oder führt das dazu, dass Marken in der Austauschbarkeit untergehen? Wo bleibt die relevante, bedürfnisgerechte Differenzierung, die dann auch dafür sorgt, dass kurz- und langfristig mehr Paletten vom Hof kommen?

Markenführung

Markenführung: Einfach mal anders.

Das Waschmittel erscheint wie ein Lifestyle-Produkt, der Kaffee mutet an wie Wein. Warum Marken sich an fremden "Kategorie-Signalen" bedienen sollten.

Markenführung

Preis versus Wert

Preis ist ein Teil der Markenpositionierung. Zumindest sollte es so sein. Wer dauerhaft Preispromos fährt, verramscht seine Marke nicht, er positioniert sie um. Hört sich nicht dramatisch an, ist aber trotzdem schlimm.

Konsumentenforschung

Generationen sind keine Zielgruppe.

Wie viele Generationen lang muss man den Quatsch eigentlich aushalten? Generationen gehören in die Soziologie und sind keine Zielgruppensegmentierung.

Marketingscience

5 Marketing Mythen, die einfach nicht sterben wollen.

Es gibt zig Marketingmythen, die zwar widerlegt aber gebetsmühlenartig wiederholt werden. Leider werden sie dadurch kein Stück wahrer. Hier 5 Mythen die sich besonders hartnäckig halten.

Marketingstrategie

Ein alternativer Blick auf Marketing in einer Post-Corona Welt.

Ein No-Bullshit, No-Wishfull Thinking Report, der aufzeigt, was sich in einer Post-Corona Zeit wirklich für Marken und das Marketing ändert.

Teamzugehörigkeit - Der unterschätzte Effektivitätshebel.

Eines sollte man nicht vergessen: Effektives Marketing ist eine Teamleistung. Und je besser der Zusammenhalt, desto besser ist die Teamleistung.

Konsumentenforschung

Premium Konsum-Marken sind besonders durch die erlebte Krise bedroht. Sie wissen es nur noch nicht.

Die Corona Krise verändert das Konsumentenverhalten. Und besonders betroffen sind die Konsumenten von Premium Marken.

Marketingscience

Marken-Darwinismus: Groß besiegt Klein. Wer etwas anderes glaubt, macht sich selbst etwas vor.

Marken-Darwinismus: Es mag unfair sein, aber große Marken besiegen kleine Marken. Und doch gibt es mit der richtigen Strategie auch für kleine Marken eine Chance auf Wachstum.

Markenstrategie

Marken entfalten ihre Wirkung vor allem in unsicheren Zeiten.

Marken werden in der Krise wieder zu dem, was sie ursprünglich waren: zum handfesten Qualitätssiegel. Gut für Marken, die auch noch tatsächliche Nutzenversprechen bieten.

Konsumentenforschung

In der Krise hilft keine Pauschalaussage was Konsumenten wollen.

Grade jetzt kommt es im Marketing darauf an ganz genau zu verstehen, was die Menschen wollen. In Kooperation mit Dynata schauen wir in unserer wöchentlichen Studie „Crisis-Mindset“ in den Kopf der Konsumenten.

Marketingscience

Die Grundlage für Wachstum nach der Krise muss jetzt gelegt werden.

Marketers sollten nicht im Moment leben, sondern in 2021. Das wird entscheidend sein, denn wir steuern auf eine Rezession zu. Und Marken sollten jetzt darüber nachdenken, wie sie damit umgehen.