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Es geht auch ohne den Brand Purpose Nachhaltigkeit.

Sollten alle Marken auch über Nachhaltigkeit sprechen? Oder führt das dazu, dass Marken in der Austauschbarkeit untergehen? Wo bleibt die relevante, bedürfnisgerechte Differenzierung, die dann auch dafür sorgt, dass kurz- und langfristig mehr Paletten vom Hof kommen?

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PUNCH 25. Sep. 2021 • 3 min read
Preis versus Wert
Markenführung

Preis versus Wert

Preis ist ein Teil der Markenpositionierung. Zumindest sollte es so sein. Wer dauerhaft Preispromos fährt, verramscht seine Marke nicht, er positioniert sie um. Hört sich nicht dramatisch an, ist aber trotzdem schlimm.

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PUNCH 20. Apr. 2021 • 2 min read
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