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Eine Sammlung von 5 Beiträgen

Prada schluckt Versace: Wie lässt sich eine Markenkollision verhindern?

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Prada und Versace könnten kaum unterschiedlicher sein in ihrem Auftreten, dennoch darf die geplante Übernahme nicht darin enden, Versace zu „prada-fizieren“.

Altbewährt, neu begehrt: So bleiben Traditionsmarken relevant.

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Getir ist in Deutschland gescheitert. Dafür gibt es viele Gründe - Diese drei Fehler im Marketing gehören dazu.

Es geht auch ohne den Brand Purpose Nachhaltigkeit.

Sollten alle Marken auch über Nachhaltigkeit sprechen? Oder führt das dazu, dass Marken in der Austauschbarkeit untergehen? Wo bleibt die relevante, bedürfnisgerechte Differenzierung, die dann auch dafür sorgt, dass kurz- und langfristig mehr Paletten vom Hof kommen?

Preis versus Wert

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Preis ist ein Teil der Markenpositionierung. Zumindest sollte es so sein. Wer dauerhaft Preispromos fährt, verramscht seine Marke nicht, er positioniert sie um. Hört sich nicht dramatisch an, ist aber trotzdem schlimm.