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Markenaufbau

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Markenstrategie

Start-Ups: Raus aus der Performance-Falle

Massenentlassungen bei Start-Ups und Scale-Ups wie bei Gorillas, Klarna, Nuri oder Getir machen momentan Schlagzeilen. Was läuft da falsch? Die vorherrschende Meinung: Krieg, Inflation, zögerliche Investitionen und die Überbewertung der Tech-Branche hinterlassen eben ihre Spuren. Und da ist sicherlich auch was dran. Was aber nach meiner Erfahrung wirklich falsch läuft:

Immer schön mit Brand Codes an die Marke binden!

Unser Gastautor Peter Kiefer hat ferngesehen - und festgestellt: Viele Marken nutzen das Potenzial von TV nicht. Warum, und wer es richtig macht, erklärt er in seinem Meinungsstück zur Fernsehwerbung.

Vergesst mal die Performance-Marketing-Denke

Viele Start- und Scaleups vernachlässigen ihre Marke. Klar - am Anfang setzen Startups auf Leadgenerierung über Klicks, um schnell Nutzer zu generieren. Deshalb gilt, sich spätestens nach zwei bis drei Jahren um den Markenaufbau zu kümmern.